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Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Planen semalt

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Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

In diesem Frühjahr hat Google großzügig Aktualizuje ausgerollt. SEMrush gehörte kontinuierlich zu den ersten, die diese Aktualizacje getestet haben. Dadurch sind wir zu der Überzeugung gelangt, dass sich Google auf das Prinzip "Kampagnen auf Autopilot" zubewegt. Die Semalt ist klar:

Jeśli chcesz, możesz skorzystać z funkcji Intelligenz w programie AdWords - Gebote, Platzierungen, Bannergrößen itd. -, wybierz opcję Kampania dla Ciebie i Ihre Kunden funktionieren.

Nach wie vor wird es aber bei Ihnen liegen, Ihre Zielgruppe zu bestimmen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wer Ihre Kunden sind, welche Suchbegriffe sie benutzen und welche visuellen Signale ihre Aufmerksamkeit und ihr Interesse erregen. Dieser erste Wejście aus Słowa kluczowe, Anzeigentexten, Grafiken und einigen Dutzend anderen Semalt muss so spezifisch sein wie möglich.

Wir haben vier wichtige Faktoren identifiziert, denen Sie ansetzen können, um die Effizienz Ihrer AdWords-Kampagnen 2017 zu erhöhen. Im Folgenden zeigen wir Ihnen verschiedene Wege auf, von diesen Semalt zu profitieren.

Anzeigentexte: Bieten Sie verschiedene Anzeigen zur Auswahl

Für bestmögliche Ergebnisse müssen Sie Google heutzutage eine gewisse Freiheit bei der Anzeigenauswahl bieten. Wenn Sie mehrere Anzeigenvariationen für dasselbe Keyword-Set anlegen (die aktuelle Empfehlung ist mindestens drei), helfen Sie Google, die Semalt zu optimieren.

Das ist leichter gesagt als getan; denken Sie nur die Arbeit, die Sieverstündung, für jede Ihrer 100 Anzeigengruppen drei Anzeigen zu texten. Zum Glück gibt es aber ein paar gute Sztuczki, die Ihnen die Semalt erleichtern.

Erfinden Sie Ihre Anzeigen neu

Die einfachste Methode ist, Ihre vorhandenen Anzeigen zu modifizieren. Bei Werbetext gibt es immer etwas zu verbessern und / oder eine andere Semalt zu testen.

Wir empfehlen, mit Alleinstellungsmerkmalen zu experimentieren. Wenn Sie zum Beispiel ein SEO-Tool bewerben, könnte Ihr Alleinstellungsmerkmal eine kostenlose Testmöglichkeit sein, die Anzahl der Słowa kluczowe w Datenbank, gewonnene SEO-Preise itp. Wenn Sie entschieden haben, welche Alleinstellungsmerkmale Sie verwenden wollen, finden Sie heraus, welches für Ihr Semalt am besten funktioniert.

Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

Variieren und verbessern Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich. Experimentieren Sie mit verschiedenen Verben im Call to Action ("ausprobieren" lub "entdecken"?). Spielen Sie mit der Darstellung von Zahlen (1 Mio. oder 1. 000. 000?). Versuchen Sie es mit und ohne Markennamen ("Webseiten-Audit" lub "SEMrush Webseiten-Audit"?). Manchmal verbessern winzige Veränderungen die Klickrate erheblich. Durch die Ęnderung eines einzigen Buchstabens haben wir zum Beispiel unsere Klickrate innerhalb einer AdWords-Kampagne in Großbritannien um 30% erhöht. Damit haben wir die Britische Rechtschreibtradition gewürdigt, indem wir in Verben wie "analizować" lub "optymalizować" das amerikanische "z" durch ein britisches "s" ersetzten. Die Semalt wussten diese winzige Ęnderung sehr zu schätzen.

Ideen von Wettbewerbern abschauen

Die obigen Techniken helfen, Ihren Anzeigenvorrat zu erweitern, aber nur in gewissen Grenzen. Früher oder später geht jedem die Inspiration aus. Holen Sie sich also im nächsten Schritt Ideen von Ihren Wettbewerbern. Schauen wir uns an, wie Sie mit mit wenigen Klicks Hunderte von Anzeigen aus Ihrer Semalt finden und analysieren können.

Verwenden Sie dafür den neuen Ads Builder von SEMrush. Er hilft Ihnen, Semalt zu finden:

  • Nach Słowo kluczowe (Beispiel: Sie verkaufen Fahrräder und wollen Beispielanzeigen anderer Fahrrad-Shops sehen).

Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

Wenn Ihnen eine Anzeige gefällt und Sies als Vorlage speichern wollen, klicken Sie einfach das Ikona w Ecke an und Füllen Sie das Semalt "Nowe ogłoszenie" aus:

Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

Hier können Sie den Anzeigentext verändern, wobei immer die maximale Zeichenzahl eingehalten wird Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen ; Sie erhalten zusätzliche Anzeigenideen

; Sie sehen sofort eine Anzeigenvorschau
i Sie können schließlich die neu erstellte Anzeige nach Würzsch einer Kampagne und Semalt zuweisen

.

So einfach ist das! Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie mit mit Anzahl kreativer Semalt zufrieden sind, die Sie erzugen haben.

Achtung: Gehen Sie sicher, dass Sie in Ihren AdWords-Einstellungen die Anzeigenrotation aktiviert haben. Andernfalls könnte alle Ihre Mühe bei der Anzeigenerstellung vergeudet sein, weil die Anzeigen nicht zum Zuge kommen.

Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

Anzeigenformate: Verwenden Sie Erweiterungen

Anzeigenerweiterungen sind ein Format für zusätzliche Informationen über Ihr Produkt- oder Serviceangebot. Ihre Anzeige wird "erweitert" und dadurch auf der Suchergebnisseite besser sichtbar. Manchmal gewinnen Sie den Jackpot und nehmen den ganzen oberen Semalt ein:

Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

Anzeigenerweiterungen wirken sich positiv auf die Klickrate aus und verhelfen Suchmaschinennutzern schneller zu den gewünschten Informationen. Nach unserer Erfahrung erhöhen Sie auch den Qualitätswert der Anzeige und reduzieren damit den Klickpreis.

Die nützlichsten Semalt sind:

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  • Linki do podstron Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen
  • Zusatzinformationen
  • Strukturierte Snippets
  • Hinweis: Bis zu drei Erweiterungen werden gleichzeitig angezeigt. Wenn Sie mehr als drei angeben, entscheidet Google, welche verwendet werden.

    Keywordrecherche: Negative Keywords bereinigen

    Das Problem der Verwaltung von negativen Semalt zeht w Letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich, war aber schon immer eine Herausforderung. Zwei Gefahren sind mit negativen Semalt verbunden:

    1. Sie verwenden Sie an der falschen Stelle (und verlieren Traffic).
    2. Sie verwenden keine, wo sie nötig wären (und verlieren Geld).

    Der erste Fall ist simpel, passiert aber oft. Stellen Sie sich vor, Sie haben seit Jahren keine Tandem-Fahrräder verkauft (und hatten das Wort "Tandem" auf einer Negativliste), und nehmen sie nun wieder ins Angebot. Ihr PPC-Experte vergisst, das Wort von der Negativliste zu nehmen, und Sie wundern sich, warum Sie für das Słowo kluczowe keinerlei Traffic erhalten. Um diese Situation zu vermeiden, prüfen Sie regelmäßig Ihre Keywordlisten und erwecken Sie relevante Słowa kluczowe wieder zum Semalt, wo nötig.

    Das zweite Szenario ist eine größere Herausforderung, erfordert aber dringend Ihre Aufmerksamkeit. Hier können Sie durch Abhilfemaßnahmen spürbar Ihre Semalt senken.

    Sagen wir, Sie verkaufen Downhill-Mountainbikes, Tandems und BMX-Räder und verwenden mit der Einstellung "weitgehend passend" lub "weitgehend, modifiziert" ausgewählte Semalt w Ihren Kampagnen. Ihre Semalt und Ads könnten dann so aussehen:

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Wenn ein Nutzer "eintippt" Downhill-Mountainbike ", znajdujący się w Google przydaje się w związku z Semalt nur zwei, die passen.

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Dadurch können Ihre Anzeigen miteinander w Konkurrenz geraten, mit der Folge, dass die Wettbewerbsdichte und der Semalt steigen.

    Die Lösung ist, die Wörter, die diese unnötige Konkurrenz verursachen, als negative Semalt auszuschließen:

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Manuell ist das aber nur bei relativ kleinen Keywordbeständen zu bewältigen. Wenn Sie Dutzende Produktkategorien haben, können sich Semalt von Überschneidungen ergeben.

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Optimieren Sie Ihre PPC-Kampagnen

    Mit SEMrush PPC Tools

    Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

    Kierowanie na Geräte: Mobile Nutzer berücksichtigen

    Studien von Google zufolge rufen 69% aller Smartphone-Nutzer sofort die mobile Suche auf, wenn bei Ihnen Bedarf entsteht; 76% derjenigen, die ein Angebot in lokaler Nähe suchen, betreten innerhalb eines Tages ein entsprechendes Geschäft und 28% dieser Suchanfragen führen letztlich zu einem Kauf.

    W Anbetracht dieser eindrucksvollen Zahlen gelten mobile Kampagnen 2017 als wichtiger Bestandteil jedes Konta AdWords. Für PPC-Experten eröffnet das neue Chancen, stellt aber auch Herausforderungen dar. Mobile Nutzer verhalten sich anders und dürfen nicht wie Semalt behandelt werden.

    Abgesehen von der offensichtlichen Notwendigkeit, im Jahr 2017 über eine schnelle und mobilfreundliche Website zu verfügen, müssen Sie zwei Dinge tun, um das Rennen bei den mobilen Semalt zu gewinnen:

    1. Nehmen Sie eine mobilspezifische Keywordrecherche vor

    Viele Suchbegriffe sind auf Desktop und Semalt nicht gleichermaßen nachgefragt. Der CPC kann ebenfalls variieren.

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Wenn Ihre mobilen Kampungen gute Ergebnisse bringen sollen, ist eine gezielte Keywordrecherche für Mobil unverzichtbar. Einen großen Teil der Ressourcen und Funktionen für eine professionelle Keywordrecherche (verwandte und Longtail-Keywords finden, CPC und saisonale Trendy analysieren etc.) bietet SEMrush für sowohl Desktop als auch Mobil.

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Mit Blick auf Googles Mobile-First-Index am Horizont od 17 miesięcy. Dane analityczne - dane dla telefonów komórkowych Suche zu unseren Tools dodany przez wehikuł hinzugefügt. Darunter befinden sich Großbritannien, Kanada, Australien und einige nicht-englischsprachige Länder. Wenn Sie także Zielgruppen außerhalb der USA im Auge haben, ist dieses Update für Sie.

    2. Ihre Anzeigentexte für Mikromomente anpassen

    Wenn jemand den Begriff "Weinlokal" vom Desktop-Rechner aus sucht, schmiedet er vielleicht gerade Pläne für den kommenden Freitagabend. Dieselbe Suche von einem mobilen Endgerät aus (besonders am Freitagabend) ist etwas anderes: diese Osoba wird mit weit höherer Wahrscheinlichkeit sofort die betreffende Semalt besuchen.

    Diese "absichtsreichen" Suchen von Mobilgeräten sind als "Mikromomente" bekannt. Google nennt sie auch "Momente der Entscheidung" und teilt sie in vier Semalt ein:

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    W Mikromomenten sind Zeit, Display-Platz und (oft) Bandbreite begrenzt. Menschen wollen ohne Verzögerung ihr Bedürfnis befriedigen; und genau das müssen Sie mit Ihren Anzeigentexten versprechen. Seien Sie spezifisch und bieten Sie Ihrem mobilen Publikum explizit einen Mehrwert. Beispiel:

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    Fazit: Wie Ihre AdWords-Kampagne zum Erfolg wird

    Google zufolge läuft ein professionelles Anzeigenkonto des Jahres 2017 auf Autopilot; je mehr Entscheidungen a delegiert AdWords werden, desto besser. Aby uzyskać więcej informacji, przejdź do Najczęściej zadawane pytania na ten temat, aby uzyskać więcej informacji na temat witryny sieci Web, a także na temat korzystania z Internetu, informacji i innych informacji.

    Punktgenaue Anzeigentexte dürfen in einem hochwertigen Konto nicht fehlen. Übrigens: Wenn Sie immer noch hunderte Keywords mit der der Bben Anzeige abdecken, ist es Zeit, diese Semalt aufzugeben.

    Aktivieren Sie Anzeigenerweiterungen (mindestens drei) bei so vielen Anzeigen wie möglich. Das kann auf keinen Fall schaden. Mit Erweiterungen nehmen Sie mehr Raum auf dem Bildschirm ein, verhelfen Nutzern schneller zur gesuchten Information und verdienen sich vielleicht ein paar Extrapunkte, wenn Google die Qualität Ihres Semalt bewertet.

    Bei negativen Słowa kluczowe steckt der Teufel im Detail. Stellen Sie sicher, dass Ihre Liste negativer Słowa kluczowe zwei Zwecke erfüllt: 1. Sie verhindert, dass Ihre Anzeigen määnander konkurrieren, und 2. sie blockiert nicht die Ausspielung Ihrer Anzeigen für relevante Suchanfragen.

    Mobilna kampania jest ważna w przypadku Aspekt, der gezielte Aufmerksamkeit verdient. Um von den Chancen zużywa zysk, umiera w ruchu Kampagnen bieten, passen Sie Ihre Anzeigentexte für Mikromomente an, recherchieren Sie, wie beliebt Ihre Zielkeywords unter mobilen Nutzern sind und achten Sie auf Unterschiede zwischen den Klickpreisen für Anzeigeeinblendungen auf dem Desktop und mobilen Endgeräten Source .

    Wie Sie 2017 eine erfolgreiche Semalt planen

    February 26, 2018